隨著奇瑞品牌的產(chǎn)品線逐漸龐大，奇瑞終于下定決心重排產(chǎn)品線格局。
5月27日，奇瑞汽車在大連舉行新品發(fā)布會，原QQ6、A5更名為旗云1和旗云3，成為旗云系列的車型。奇瑞銷售公司總經(jīng)理馬德驥表示，奇瑞將形成旗云、QQ、A系、瑞虎、風云五個系列車型，取代過去10多款不同名稱車型同時銷售的情況。
“以前產(chǎn)品太多了，客戶通常會有混亂的感覺。變成5個系列之后，也方便客戶記住我們的產(chǎn)品�！逼嫒鹌囄錆h一家經(jīng)銷商對《第一財經(jīng)日報》表示。
自2009年啟動奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞多品牌戰(zhàn)略之后，奇瑞產(chǎn)品線空前放大，四個品牌產(chǎn)品數(shù)量已達22款。而根據(jù)不同品牌的新品計劃，奇瑞汽車最終產(chǎn)品總數(shù)將達到30款之多。
繼多品牌戰(zhàn)略之后，推動產(chǎn)品序列變革已成為奇瑞汽車當務之急。
5月27日，奇瑞旗云系列三款車型集體上市。旗云1售價3.88萬~5.85萬元，旗云2售價4.78萬~5.28萬元，旗云3售價5.78萬~9.38萬元。其中旗云1和旗云3原型車分別為QQ6和A5，更名為旗云后，QQ6和A5將變身為旗云家族成員，并使旗云成為奇瑞銷售公司旗下的子品牌產(chǎn)品系列。
重生的旗云系列依然專注于小型車市場，馬德驥稱，新誕生的旗云三款車型將分別在A0級、A級、A+級三個細分市場中搶奪份額，月銷售目標1.5萬輛。這種變革也會延伸至奇瑞品牌下的其他車型。根據(jù)計劃，奇瑞品牌將形成旗云、A系、QQ、瑞虎、風云五大系列，通過系列車型強化品牌影響力，最終改變以QQ為主導的產(chǎn)品銷售結構。
事實上，雖然奇瑞實施了多品牌和品牌向高端突破的戰(zhàn)略變革，但截至目前，奇瑞依然沒有改變低端車為主導的銷售結構。數(shù)據(jù)顯示，2009年，奇瑞年銷量首次突破50萬輛，但其中25萬輛來自于QQ和旗云。
今年前4月，在奇瑞A3、A5、瑞虎和風云2的“中級家轎”組合推動下，奇瑞中級車產(chǎn)品終于占到月銷量的1/3。但產(chǎn)品紛繁混亂的局面，卻不利于產(chǎn)品銷量做大和品牌力的形成。在這種背景下，由奇瑞戰(zhàn)略規(guī)劃部制定的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略出爐。
馬德驥表示：“奇瑞公司基于品牌布局、企業(yè)營銷戰(zhàn)略重新梳理了產(chǎn)品，并整合品牌，推出了以原車型名字命名的家轎品牌旗云�！瘪R德驥稱，除了旗云1、旗云2和旗云3三款產(chǎn)品外，未來還將推出旗云4、旗云5、旗云6等更為高端的車型。（第一財經(jīng)日報）
